如何在不影響SEO排名的情況下更改網站的域名（URL）（7個步驟+常見問題解答）

想要在企業改名後更改網站的網域名，還是只是切換到較短的網域名？這是普遍而且是一個很好的原因去改變網域名，但是舊有網域已存在一段時間有一定的SEO成果而且可能在不少關鍵字搜尋結果中取得排名，那麼在更換網域後之前擁有的排名和SEO成果豈不是完全消失要重新seo優化網站？做得需要怎樣做才可以不影響SEO排名的情況下同時更改網站域名呢？當然你可以找SEO公司或是我們協助您，也可以仔細閱讀本篇文章自行進行遷移。

K.KS Marketing 親身以自己域轉移作教學。將舊有網域https://kkarlsolution.com轉為https://kks.marketing。一方面是我們改名了，另一方面是我們希望改為一個較為容易記得和簡短的名稱，第三個原因是.marketing頂級域好型，所以不如索性出一篇實際教學。

事實證明，此過程比您想像的要復雜，需要您在整個過程中注意很多細節。在本指南中，我會與探討您需要採取的重要步驟，以確保順利進行網址轉換，同時讓Google滿意：-) 所有這些都是在考慮WordPress用戶的情況下編寫的，但是“常見問題”部分中還有其他特定於平台的說明。

為什麼要更改域名？

將您的網站移至其他域可能有兩個原因：

1.您要重新命名您的公司或更改您的專業。

也許您曾經是一名婚禮攝影師（您的域名中有“婚禮”），現在想過渡到其他人。

是的，更改域名以反映您的新商戶名稱可能是正確的做法。最好保留舊域名，然後將其重定向到新域名，以轉移您擁有的任何現有SEO值。在下面的更多內容。

2.您只需要一個較短或更簡單的域名。

也許您使用的是kathyphotography.com，但由於它最近才可用，因此現在已經購買了kathy.com。或者，您可能正在考慮使用像kathy.photography這樣的新頂級域名（TLD）

查看有關世界頂級攝影網站使用的域名的統計信息。

您現在應該將站點移到新的“主頁”，還是繼續使用現有/舊站點？沒有簡單的答案，要看情況。過渡到另一個域需要大量的工作。

您可以購買新的較短域名以進行“品牌保護”或將來使用，並暫時將流量轉發到您現有的較長域名-在這種情況下，無需進行較大的網站更改。但這不是理想的情況。當您推廣單獨的較短域（在社交媒體，名片等上）時，用戶會因將他們重定向到另一個較長域而感到困惑。額外的混亂比您想像的要重要。因此，有必要實際遷移您的站點以使用較短的網域。

如果您確實決定更改網站的URL，並希望保持排名，請參考以下域名更改和SEO最佳做法：

步驟1（仔細調查）：確保目標網域的過去很整潔

如果您剛剛購買了一個全新的域名，請跳過此步驟。 但如果你從別人手上購買了一個已註冊了一段時間的網域或是買了一個過期沒有續約的網域，請細心留意這一個步驟。

已存在一段時間的網域在SEO方面有絕對的優勢，因為他已在搜尋戲上存在了一段時間，可能在部份關鍵詞中擁有排名，但是切換到已經有過去的網域就像買一棟舊房子，您必須檢查是否有任何結構性損壞，例如有沒有被Google懲罰過或是不好的網站歷史。

您可以在archive.org上搜索域，以獲取在其上顯示的實際網站頁面的歷史記錄。 如果您確實獲得了結果，請仔細查看它們。 有垃圾郵件或低質量的內容嗎？

為了更全面，您還可以使用ahref的Backlink Checker工具搜索域。

他們工具的免費版本使您可以查看該域的一小部分反向鏈接，並了解其總體歷史記錄。當然最好的情況你用已訂閱的付費版本檢查一個最全面的反向連結檔案。

而且，如果域中已有內容存在（整個網站或只有一個頁面），您也可以將其添加到Google Search Console。 這將告訴您Google對索引的檢索程度以及是否對您的域採取了任何手動懲罰措施（以防Google小組認識到該域包含垃圾內容或從事黑帽SEO做法）。

如果您確實注意到過去對您的域名採取了任何手動操作，則必須在此處停止並首先解決這些問題，然後提出重新審核請求，以讓Google取消這些處罰。

步驟2：查看現有的反向鏈接和搜索效果

“反向鏈接”是其他網站上指向您網站的鏈接，也是從重要網站獲取更多相關鏈接是一個巨大的SEO因素。

進行切換之前，最好對現有的SEO狀態進行記錄，以便日後進行前後比較。

使用Google Search Console（GSC），您會獲得大量有關您的網站的有用報告：

• 您的域在搜索結果中的效果如何（在“效果”報告中）
• Google如何將您的網站編入索引（在“索引覆蓋率”和“站點地圖”部分中）
• 哪些頁面在移動設備上存在可用性問題（在“移動可用性”報告中）
• 其他哪些網站鏈接到您的網站（在“鏈接”報告中）

步驟3：遷移網站

是時候將您網站的內容、圖片、影片等網站文件複製到新網域了（又名“遷移”）。您如何執行此操作取決於您的託管情況。你可以將原有內容原封不動複製到新網頁，將原本網站內容重新更新或更改後再放到新網域。

從這裏開始就是真正變得技術性的步驟。如果您沒有WordPress的豐富經驗，並且正在尋找一種更自動化的解決方案，請考慮使用專用的遷移插件。作為開發人員，我更喜歡採用手動方法來控制所有更好的細節。

如果新網域使用其他託管服務，則首先需要從舊託管位置導出網站文件（如果使用WordPress，則導出數據庫），然後將其上傳到新主機。

如果新域使用相同的託管服務（對於大多數人來說可能是這種情況），則託管公司可能會為您為新域（將成為“附加域”）創建一個新文件夾。您只需要將站點文件從一個位置複製到另一個位置。

WordPress用戶還需要使用託管帳戶提供的phpMyAdmin工具中的Import / Export功能創建一個新的SQL數據庫並克隆舊的數據庫內容。

對於新數據庫，您需要進行其他一些更改：

在phpMyAdmin中，在“ wp_options”表（說明）的“ home”和“ siteurl”選項中設置新域名
在“ wp-config.php”文件（位於新網站的根目錄中）中，輸入新的數據庫信息，以免意外使用舊數據庫（說明）
可在以下位置找到有關將自託管WordPress網站手動遷移到新託管空間的更多技術詳細信息：

將WordPress網站遷移到新的Web主機的分步指南
如何在沒有停機的情況下將WordPress移動到新主機或服務器（使用Duplicator插件）
在此階段，您可以短暫地訪問舊域名和新域名，這是一個很好的機會，可以比較並確保它們看起來相同，從而確保複製過程成功。顯然，讓兩個域名長時間顯示同一網站不是一個好主意（在Google看來，這是“重複內容”，兩個域名都不會存在超過幾天），因此我們要解決這個問題很快就可以進行下一步。

如果您是開發人員或經驗豐富的用戶，則可以通過移動文件並重新使用同一數據庫來更快地完成整個步驟。否則，請通過複製站點並確保其首先運行正常來確保它的安全，而不會以任何方式影響舊站點。

還有一件事：當新域中的內部鏈接仍指向舊域時，這是一個常見的遺漏。這是因為您網站上的所有鏈接（包括在頁面/帖子內容中）都在您複製的SQL數據庫中。在新網站的首頁上，您不想單擊導航菜單中的“關於”，而最終轉到olddomain.com/about。因此，您最終希望更新所有這些內部鏈接。一個簡單的解決方案是首先使用斷開的鏈接檢查器工具，然後使用這種查找替換插件（搜索“ olddomain.com”並替換為“ newdomain.com”）一次更新所有這些鏈接。

步驟4：舊域重新定向永久遷移到新網域

我所說的“重定向”是指永久性的“ 301”重新定向，而不是臨時性的“ 302″暫時轉址重新定向。

301重新定向對於將流量從舊域轉移到新域至關重要，意昧著通知Google等搜尋器永久轉址。這是至關重要的一步，可幫助您通過這樣的URL更改來保持搜索引擎排名。重新定向可幫助Google了解您的網站內容已移至其他位置，並相應地更新其索引。

這裡重要的是，您不僅希望將舊網站的主頁重定向到新網站的主頁。也許其他網站已經直接鏈接到您網站上的內部頁面或博客文章，您想要確保這些鏈接最終將用戶帶到新網域的正確位URL。

因此，您需要利用301永久轉址來確保每個頁面/帖子/文件都指向其新的URL上。

理想情況下，這種重定向類型是在託管帳戶級別添加的（在名為.htaccess的文件中）-您必須通過Google“ [host]通配符重新定向”來找到適合您的特定託管服務提供商的說明。

您也可以使用簡單的301重新定向之類的插件直接在WordPress後台（儘管不建議這樣做）進行此操作

步驟5：通知Google網址己更改

最好的工具是Google Search Console（GSC），它是免費的。 如果您還沒有使用過它，那麼請馬上註冊及驗證網站擁有權，這是最重要的SEO工具之一。

閱讀以下特別對Search Console的解說來了解有關該工具的更多信息：全新的Google Search Console設計和用戶界面：以下是更改的內容以及最有用的報告

你可以使用GSC後台”設定”裡的變更網址工具來通知Google網址的遷移。

如果由於某些原因您無法完成這些步驟，則選項2是至少在GSC中為舊域和新域提交站點地圖，因此Google會意識到您在上一個版本中進行的所有301重新定向。

步驟6：測試，測試，測試

網域更改完成後，現在應該再次檢查一切是否正常。

除了自己進行手動測試（通過在瀏覽器中輸入舊域名）之外，還應在至少幾天后仔細檢查以下內容：

朋友/追隨者的反饋。也許他們發現了您未發現的錯誤。
Google Analytics（分析）
首先，檢查GA是否在新域上正確跟踪了您的網站（實時>概述）。在專用瀏覽器標籤中加載自己的網站，您應該將自己視為GA中的實時訪問者。如果沒有任何顯示，則說明您的網站或GA跟踪代碼的設置方式有問題
大約一周後，請檢查總體流量是否與域更改之前的流量大致相同
Google Analytics（分析）還擅長向您展示您的流量獲得了404個頁面。您可以在“網站內容”>“所有頁面”下搜索標題為“找不到頁面”的頁面。如果您發現其中的峰值，則說明重定向存在問題（丟失或未指向正確的位置）

你可以在這篇了解到更多有關Google Analytics的詳細介紹:《Google Analytics 詳細指南，知道GA的實用之處》

Google Search Console（GSC）
在檢查您網站的運行狀況時，GSC是您最好的朋友，如果發現任何重大問題，它將通過電子郵件通知您
不過，最重要的是，請檢查“索引”>“覆蓋率”報告中是否存在任何錯誤

其他測試網站的工具：
PageSpeed Insights（用於檢查新的性能問題）
Uptime Robot（監視您的網站是否曾經關閉）

步驟7：遷移後的SEO操作

確定是否還需要在新域名上創建電子郵件帳戶。也許您以前使用過[email protected]，但現在想切換到[email protected]以獲得一致性。在網站託管服務提供商管理區域中創建新的電子郵件帳戶後，請相應地更新您的網站：

更改「聯絡我們」頁面或網站頁覽中顯示的電子郵件地址等通訊資料。
將新電子郵件設置為您擁有的任何聯系表單的目的地
然後，當然還要重新配置您的電子郵件伺服器，使其能夠讀取和發送新的電子郵件地址。現在將您的舊電子郵件帳戶轉發到新帳戶也是一個好主意。

您現在可以做的另一件事是更新所有可能提及的舊域名：

• 社交媒體帳戶資料
• 您擁有的其他在線帳戶
• 名片和文具
• 電子郵件簽名
• 廣告活動
• Google我的商家信息

您也可以嘗試手動聯繫鏈接到您的舊域的其他站點的所有者，要求他們鏈接到您的新站點。可能會非常耗時，因此請按流量進行優先級排序（Google Analytics（分析）>“獲取”>“所有流量”>“引薦”）。

為了獲得最佳效果，請僅對301重新定向將舊域保留至少2-3個月的時間。此時，您應該不再能夠在舊域上加載網站，因為這將被視為“重複內容”。因此，我指的是僅使您的舊域可用，以使重新定向工作幾個月。這為用戶和搜索引擎提供了足夠的時間來處理所有301重新定向的URL，從而幫助將所有“ SEO成果”從一個域轉移到另一個域。之後，您可以停止續訂舊域，以免對其支付任何額外費用。

除非…您在經營一個知名的網站，並且獲得大量的流量（每月訪問次數超過1萬次），這意味著您仍有大量指向舊域的反向鏈接。在這種情況下，請考慮將其保留/更新幾年。每年大約需要10美元，以換取保留所有流量（當然，301重新定向到您的新域）。

最後，現在是時候通過一個新的博客帖子通知當前的客戶和網站訪問者，通過一個新的電子郵件活動通知通訊訂閱者，以及通過一系列預定的社交媒體帖子通知關注者！沒錯，這個教學同時希望通知大家我們轉了網域。

常問問題

請記住，這樣的網站更改通常是一個很好的機會去進行內容檢查和修正（以檢查和清理您現有的內容）並使網站的設計現代化。與我們聯繫以了解更多信息。