減少成本同時增加收益? 你需要的是 長尾關鍵字 SEO (Long Tail Keyword)

在這個一人一智能手機的數碼時代,不論是不是一個 SEO 專家,我相信不少人對關鍵字已有一定的概念。不過「 長尾關鍵字 SEO 」你又知道是甚麼嗎?想把 SEO 降低同時又能增加收益,「 長尾關鍵字 SEO 」就是你需要學會的。本篇將講解「 長尾關鍵字 」是甚麼及其概念?而它又能怎樣協助你在 SEO 上取得更好的成效,助你在SEO領域上有更好的發揮。如果你還不知道甚麼是 關鍵字 ,請先參考有關 關鍵字 的介紹。

長尾關鍵字 (Long Tail Keyword) 是甚麼?

首先,我們必須知長尾關鍵字並不是一個很長或是很多字的關鍵字,這是我們要先搞清楚的。長尾關鍵字是一個由幾個詞組組合成的「關鍵字組合」,簡單舉一個例子:

  1. 「 SEO 」是關鍵字
  2. 「 SEO 公司」是關鍵字
  3. 「 SEO 是甚麼」是長尾關鍵字
  4. 「 SEO 公司 香港 收費」是長尾關鍵字

能夠看懂嗎? 也就是說長尾關鍵字大多都更具有目的性的,第3、4例子中,很明顯的以看到搜尋用戶是想要「知道甚麼是 SEO 」和想要「找到提供 SEO 服務的香港公司收費」,是一組多個關鍵字組合在一起的「關鍵字組合」。而不像1、2例子中只是單單只是一個目標關鍵字且幾乎不具備任何目的性。

看看上圖的數據,在右方數據線較長的就是長尾關鍵字的數據,也就是長尾關鍵字名字的來源。

長尾關鍵字的搜尋次數量比目標關鍵字或是2-3字組成的關鍵字少,但每次點擊成本(CPC) 和 競爭度 (Competition)同時也會大大減少。

你應同時考慮 長尾關鍵字

如果你是一間大公司,現在搜尋器上有一個良好的排名、競爭力和 SEO 資金,那麼 長尾關鍵字 和目標關鍵字之間的差距對你的影響並不是很大。但是,如果你是一間小型公司或是在搜尋器上剛剛起步,那麼 長尾關鍵字 絕對是首要考慮的,因為你的對手很可能已經在搜尋器上的目標關鍵是下了很久和很大的功夫,你根本沒有可能在短時間內追上,先前已經說過 SEO 是一個長時間的計劃,若然你想要在廣泛關鍵字(如Head Terms和2-3字的字詞)上得到成效,除了付出金錢、功夫同時還有時間才可在此佔一席位。

長尾關鍵字 比起關鍵字更能提升效益?

比起廣泛關鍵字更意圖明確的流量,降低成本同時提升收益

如果你對Google PPC(Pay Per Click)中關鍵字廣告有一定了解,你就會知道一些較為短而且被廣泛搜尋(即有高搜尋volume)的關鍵字一般競爭高同時競標價較貴,住住未見收益就已經花費了一筆可怕的費用在和其他競爭公司爭奪搜尋結果的頭三名。所以如果想要降低成本去換取成果,你的著眼點就必須放在長尾關鍵字中。

在關鍵字的規劃及在內文的內容置入一些極具目的性亦即意圖明顯的關鍵字,來提高內容和指定長尾關鍵字的關聯性,一旦搜尋者以具目的性的長尾關鍵字在搜尋器上搜索,你的該頁網頁就很大機會比一些每月花費萬元以上在 SEO 的公司排名更高,幾乎不用花費一分一毫,而且那搜尋者比起搜尋短關鍵字的搜尋者更有可能成為你的客戶。

長尾關鍵字 在 SEO 上的意義

長尾關鍵字 的搜尋量的確不如一些廣泛的短關鍵字,但是勝在競爭度較低,可以不費吹灰之力就在 長尾關鍵字 上獲得不錯的排名。而且, 長尾關鍵字 不同於普通的關鍵字,它的配搭可以很多,例如「香港 美食 地方」或是「香港 美食 文化」等等,一旦這些長尾關鍵字累積起來,其實搜尋量和流量不會比廣泛關鍵字差。

長尾關鍵字 在 SEM 上的意義

長尾關鍵字 大多是一些較長搜尋量較低的關鍵字,也就是說它們的競爭度較低所以PPC相對也是較低的。你可以自行選擇要不要在這些 長尾關鍵字 上下廣告,我一般建議可以在開始先下一些PPC廣告,到該頁面有一定的排名後再選擇是否要繼續投資在長尾關鍵字SEM上。

長尾關鍵字 工具

如果你沒有用一些付費的 SEO 工具,不用怕,我會教你用3個免費的Google工具去查找 長尾關鍵字 ,再來協助你如何在關鍵字上策略上有進一步的改善和計劃。

Google Trend

首先說明,Google Trend並不是一個用來查找 長尾關鍵字 的工具,那為什麼要介紹Google Trend?

那是因為在我們計劃 長尾關鍵字 前,先要知道究竟你所計劃的關鍵字是否有足夠的搜尋volume,如下圖例子, 「 seo hong kong 」和「 seo 香港 」明顯有更多的搜尋volume,所以在你計劃 長尾關鍵字 時應更著眼在這兩個目標關鍵字,可能是「seo hong kong company」或者是「 seo 香港公司 排名 」諸如此類。

Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Ads除了在SEM的用途之外,其實同樣可以用來作 長尾關鍵字 的規劃工具,當然前提是你要擁有Google Ads帳號。

做法其實跟你一般在Google Ads 查找關鍵字的做法相差無幾,在Google Ads 後台選「工具」再選「關鍵字規劃工具」,跟平時「尋找新關鍵字」中輸入你想要查找的關鍵字搜尋量Google 就會自動幫你延伸出相關的 長尾關鍵字 。

如果想要更了解Google Ads 的話,請參考這篇。

Google Search Console

在Search Console 左邊工具欄中找到「成效」,點選進去之後在「查詢」一項數據可以看到進入網站的搜尋者是搜尋甚麼關鍵字來找到你的網站,從而判斷出合適的 長尾關鍵字 。

如何把 長尾關鍵字 做好

首先,不要把 長尾關鍵字 作為網站的目標關鍵字,因為 長尾關鍵字 搜尋量遠不及一些短的關鍵字,過於著重只會有反效果。你該把 長尾關鍵字 看成目標關鍵字點綴,用來把有明確目標意圖的搜尋者帶到網站,慢慢一點一點累積成可觀的流量。

長尾關鍵字 不同於普通的關鍵字,它可以每天都出現變化,世界上發生的大大小小的事都可以大大影響 長尾關鍵字 的搜尋量,所以你要做到:

  • 定期檢查你的 長尾關鍵字 搜尋量,和有沒有新的 長尾關鍵字 出現可以加入 SEO 策劃中。
  • 移除一些已大幅失去搜尋量的長尾關鍵字,降低SEM成本,把錢花到該花的 長尾關鍵字 上。
  • 緊貼時事,定期留意一些熱門的話題用作 長尾關鍵字策劃中的考慮。

Google自己也說了他們每年都在處理數萬億的搜尋,但仍有15%的關鍵字是他們從來沒有見過的。所以,找出合適的長尾關鍵字,利用目標明確的長尾關鍵字來協助你的企業成長一大步吧!

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