SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，在中文來說就是搜尋引擎最佳化，而搜尋器即是平時使用的Google、Bing、Yahoo等等。SEO 就是透過以搜尋引擎的搜尋規則調整網站，從而提高網站在搜尋引擎內排名， 目的就讓你的排名在搜尋引擎盡可能排到先優先。那麼， 為甚麼 SEO 對Digital Marketing這麼重要？ SEO公司又如何影響你的企業，為你帶來收益和知名度呢？
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SEO目的及其對網站的重要性
其實並不只有一個單一的答案。提升搜尋引擎排名、改善網站內容品質、增加轉換率、開發潛在客戶、強化網站的用戶體驗⋯等等，都可以算是 SEO 的目的，因為 SEO 的好處和目的並不止一個。
這就是為甚麼 SEO 在數碼營銷中這麼重要，因為 SEO 是數碼營銷中的基礎，只有打好基礎，你的營銷計劃才能得而順利。我簡單舉一個例子：
兩間同樣性質的企業，如賣衣服的公司，當有一個用戶在Google中搜尋「衣服 網店」這一個關鍵字，公司A在搜尋結果的第一頁，你的公司B卻出現在第二頁，那一間公司的網站更有可能被搜尋用戶點擊進去？答案顯而易見。
所以 SEO 是每間想透過網路拓展業務的企業和曝光率該重視 SEO ，我十分建議先做好 SEO ，再去投放Facebook、YouTube廣告、使用數碼營銷工具…等其他數碼營銷的項目，才能看到顯著的效果或得到更大的效益。
站內搜尋引擎最佳化( On-Page SEO )與站外搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )
站內搜尋引擎最佳化( On-Page SEO )與站外搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )就是 SEO 中最主要的任務，以下先來簡簡看看站內搜尋引擎最佳化( On-Page SEO )與站外搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )到底是包括是甚麼 SEO 的元素吧。
站內搜尋引擎最佳化( On-Page SEO )
即所有網站內可被改善且會影響 SEO 排名的元素，例如標題、網站域名、網址子網域結構、網站內容、描述標籤、網站行動版本、載入速度、網站地圖、網站安全等等。其實還有一些項目，不過由於此篇是講解甚麼是 SEO ，以及 SEO 的重要性，所以詳細做法和解釋會留待下篇文章，敬請期待。
關鍵字研究
很多初學 SEO 的人進行 SEO 前會錯誤地先考慮標題，但我可以告訴你這是不對的，你先考慮的 SEO 部分，必須是關鍵字研究。這是很簡單的原因，因為當你的關鍵字策略決定下來的，接下來你所做的所有 SEO 部分，如標題，描述標籤等等都會圍繞著這些關鍵字進行 SEO 。
好的開頭讓你的 SEO 過程更加順利，反之亦然。因此我們會進行 SEO 要先考慮關鍵字，要反覆反問自已一些問題，如:
用戶會搜尋甚麼關鍵字這一類網站?
用戶搜尋甚麼關鍵會找到我的網站?
那些關鍵字較少網站進行過 SEO ?
那些關鍵字競爭相對較少?
這個關鍵字對內容來說容易編寫嗎?
得到答案後就對你得到的關鍵字結果進行 SEO ，同時你會要保持定期重覆詢問自已，如果得出的答案不同，你的關鍵字策略就或許需要調整了。
Google 每年都會處理超過數萬億次的搜尋，但每年仍有約15%是過去從未見過的關鍵字，可想而知，編關鍵字對 SEO 是有多麼重要。由其是會香港，除了書面中文，英文甚至口語中文都會被視為關鍵字的後補選項，這與其他地區十分不同，因為香港是一個多元文化且有多種語言的社會，你要考慮的 SEO 因素亦自然較多了。
【標題(Title)】
第二個重點當然就是你的標題，就跟作文一樣，標題住住是你要考慮的重點，沒有標題就像一本沒有書名的書一樣，閱者根本無法快速地理解到書的重點和大概內容。搜尋引擎也一樣，你的網站標題會是搜尋引擎第一個會抓取的內容，越符合關鍵字內容的標題網站，他的 SEO 排名自然會比較高，學會寫好一個好的標題對你的 SEO 十分重要。但千萬僅記，不要盲目將你想進行的SEO關鍵字加進標目，例如：
健康必知：不健康的你要知道的健康秘訣和健康知識
這一類毫無結構可言的標目住住會換來兩個可能的結果，要不是GOOGLE留意到你用這種違犯SEO自然規則的方法，把你的網站排名降低。就是自動將你標題關鍵字刪減，例如：
健康秘訣：你要知道的健康小知識
以上的標題是GOOGLE可能刪減成的標題，所以，學會寫好一個標題是十分重要的，你必須要把標題的結構想好，當然關鍵字越多就越好，不過盲目添加就只會換來失敗的後果。千萬不要小看GOOGLE搜尋引擎的智能。
總之，在確保你的內容適合閱讀的前題下進行 SEO 。
【描述標籤(Meta Description)】
描述標籤(Meta Description)就像是一本書的內容概要一樣，是你網站頁面的當前概要，這亦是搜尋引擎會抓取的內容元素，好的描述標籤(Meta Description)會讓你的網站 SEO 排名提升，壞的描述標籤(Meta Description)會令搜尋引擎抓不到你網站的重點，無法得到一個好的 SEO 排名。
所以，寫好一個描述標籤(Meta Description)與寫好標題一樣重要，但同樣千萬不瘋狂地把關鍵塞進描述標籤(Meta Description)，這只會令你的網站違犯 SEO 規則而得不到一個好的 SEO 排名。
【行動版本】
這是該被重視的大趨勢，你要明白隨著智能電話的普及，人類看著電話的時間甚至比與家人溝通的時間還要多。人們已經習慣很多時候用電話來搜尋他們想要的關鍵字，所以網站的行動版本對 SEO 來說已變得尤其重要，沒有行動版本你的網站跳出率會大大提升，這明顯對你的網站 SEO 有很壞的影響。
而且，Google 近年明顯更加重視網站的行動版本，行動版本亦納入了搜尋引擎的規則中，Google 開宗明義地說明你的網站有沒有一個行動版本是你的網站 SEO 排名的一大重要考慮因素，甚至自家給你工具評估網站的是否適合行動裝置瀏覽。
行動裝置相容性測試
https://search.google.com/test/mobile-friendly
你可以利用以上工具去測試你的網站是否符合SEO行動版本的標準和改善的地方並依此進行修改。
如果你不懂網站開發(Website Development)或是 SEO，你很可能會問還是圖片也是影響 SEO 的因素之一。
其實搜尋引擎雖然很智能，但它仍不能像人類一樣去理解圖片的內容，所以你要告訴搜尋引擎你的圖片是甚麼內容。
每一張在網站上的圖片都有獨立的標題和描述，而這就是你可以告訴搜尋引擎圖片內容的元素。你必須把圖片的標題和描述都設定好，以免影響網站的 SEO 。
√: <img src=”kksmarketing-seo-post-img.jpg”alt=” SEO 是甚麼？ SEO 對網站的重要性以及 SEO 講解”>
x: <img src=”img1.jpg”>
xxx.jpg就是你的圖片標題 alt=””之中的就是你的圖片描述
【SSL】
SSL可能你會很陌生，但我相信你一定有留意過一些網站網址的連結的前輟有些是http:// 有些即是https:// 當中的S就是SSL。其實SSL就是一個網站的安全憑證，如果你的網站缺少SSL，Google會直接在你的網站打上”不安全”的標籤。
這是一個極為嚴重的 SEO 問題，同時對你網站的 SEO 造成極壞的影響。你的網站甚至不會被Google考慮放進搜尋結果。
K.KS Marketing曾有一名客戶想我們幫忙進行 SEO 提升排名，在初時很快的就留意到客戶的網站沒有SSL安全憑證。由於客戶的網站並不是由他們公司自己開發的，而是聘請第三方網站開發公司開發。所以我們先請客戶去要求該網站開發公司安裝SSL，然而回覆是一個每年一個頗為昂貴的價錢，的確SSL有不同的價錢版本，越安全的SSL當然每年收取的價錢當然越貴，但是該SSL的收費已超出了市場上的價錢。
其實SSL是有免費的，當然安全性不及付費的高(不然為甚麼要收費)，但是總比被Google貼上不安全標籤或是移出搜尋結果好吧。
結果，那網站開發公司不願意為客戶安裝免費的安全憑證(畢竟沒有任何好處且增加了工作量)，K.KS Marketing只好幫助客戶重新開發一個網站，一站式的同時把 SEO 做好。
這個事例是想告訴各位，如果你缺乏網站開發技術，公司又沒有網站開發員而要騁請第三方網頁設計公司的話，請確保你的合約上有安裝SSL一項，保障自己。
安全性已被Google視為 SEO 的重要因素之一，為了做好 SEO 而且取得良好的 SEO 排名，安全性問題無可避免，畢竟沒有人想瀏覽一個不安全的網站。
【網站速度】
Google 研究過，如果網頁載入時間超過3秒，用戶離開的可能性增加68%；如果網頁載入時間超7秒，用戶離開的可能性增加113%。如果因為載入時間太長而沒有瀏覽你的網站的話，其實該網站並沒有為用戶帶來任何有用的內容。
所以網站速度已被例入 SEO 的考量因素之一，你必須確保你的網站載入時間在0.1至5秒以內，以我開發網站的標準是0.1至3秒內(沒有安裝外掛如聊天機械人的前題下)。否則 SEO 的成效會受到影響。
不影響網站內容前題你可以做的改善：
壓縮及改善圖片檔案大小
調整圖片尺寸大小
內嵌重要的CSS及JAVASCRIPT
延後不重要元素
用NEXT-GEN圖片檔案格式
減少HTTP 要求
等等
【網站地圖(Sitemap)】
網站地圖是網站架構的架構圖，它描述了一個網站的架構，網站地圖對於提高用戶體驗和SEO有明顯好處。
它為網站訪問者指明方向，並幫助迷失的訪問者找到他們想看的頁面。對於SEO，網站地圖的好處就更多了：
為搜尋引擎爬蟲提供可以瀏覽整個網站的連結；
為搜尋引擎爬蟲提供一些連結，指向動態頁面或者採用其他方法比較難以到達的頁面；
如果訪問者試圖訪問網站所在域內並不存在的URL，那麼這個訪問者就會被轉到「無法找到文件」的錯誤頁面，而網站地圖可以作為該頁面的「准」內容。
所以如果你想要做好SEO，請為你的網站設定好網站地圖，或是在Google Search Console上提交你的網站地圖，讓搜尋引擎更容易搜尋得到你的網頁以取良好的SEO成效。
【內部連結】
本來不想講解的項目，因為這是相對較不重要但又對 SEO 有些許影響的元素。講解的原因是，K.KS Marketing從來都不建議網站開發只做一頁式的網站，請留意是不建議只做一頁式網站並不是不建議一頁式網頁，因為分頁其實對你的網站 SEO 其實是有影響的。
如果你將網站所有內容都只放到同一個頁面上，不僅載入時間會拉長，而且你的網站架構會變得太過簡單。而且由於沒有分頁，用戶只能到達你網站的主頁，Google不能在搜尋結果上顯示你網站的其他內部連結。影響 SEO 同時影響你網站在搜尋結果上的觀感。
所以，如果你尚未開發網站，請不要一昧追求一頁式網頁設計，確保你的網站有足夠的分頁去豐富網站內容。
站外搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )
站外搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )其實亦即改善影響你網站 SEO 的外部因素，當然外部因素可以控制的程度一定不及站內高。但我們亦要在可控制範圍內把搜尋引擎最佳化( Off-Page SEO )做完。
【外部反向連結】
反向連結即是外部你網站以外的網站中，在這些網站上有連結到你網站的連結，在 SEO 上稱之為反向連結，簡單來說就是用戶在其他網站上透過網站上的連結接達到你的網站。
反向連結對 SEO 的重要性極為大，當然這不是 SEO 的一切，但你要清楚知道這是 SEO 一個很重要的部分。由 SEO 誕生到現在也是如此。
在我個人看法上，反向連結的質素比起數量更為重要，反向連結是可以買的，當然如果你內容夠好，被自然連接的可能性也是有的。不要瘋狂購入一大堆你不知道網站質素的連結，因為如果有一大堆質素其差或是沒有內容的網站連結到你的網站，這不僅不會對你網站 SEO 有任何好的影響，甚至拉低你的搜尋引擎排名降低 SEO 成效。
所以請留意你的網站被甚麼網站所連結，好的反向連結可以短時間為你帶來大量瀏覽量，同時會大大提高網站在搜尋引擎上的排名，達到超凡的 SEO 成果。
【社交平台】
社交平台如Facebook、Instagram、Twitter等等，其實對網站 SEO 有著很大的推力。試想想，你在社交平台的發文講解一篇技能型文章或是你一些網頁的服務，用戶透過連結接達到你的網站的話，其實他的作用就似是反向連結一樣。
剛才就已經說明了反向連結對 SEO 有著極大的影響。
所以，如果你想做好 SEO ，你必須要同時把你的社交平台專頁做好，一些平台的分享為你的網站帶來不少瀏覽量，甚至可以為你找到更多的潛在客戶。
【信任指數(Trust Rank)】
信任指數是Google用來打擊互聯網上的釣魚/垃圾網站，信任指數越低的網站在搜尋引擎上的排名會較低甚至不會顯示。Google是一個非常著重用戶體驗的企業，所以若果網站的信任指數較低，或會影響你的 SEO 和搜尋排名。
一些用戶的行為也會影響你的網站的信任指數。例如同類型的網站，網站Ａ我花了3分鐘去瀏覽；網站B我即只用了30秒。這一項數據會告訴Google網站B的內容可能不太優良或是不太適合我，這是一個會納入參考的數據，所以分析數據是 SEO 不可忽視的，你必須要清楚你網站不足的地方，研究每一個用戶的體驗，改善網站以獲得更好的 SEO 成效。
知名品牌和權威網站(如.edu)會較容易取得高的信任指數，如果你符合條件，千萬不要放過自身的優勢。
總結: SEO 是企業不可或缺的一環
如果你想分享互聯網市場，或是有意令自己的企業成長， SEO 是無可避免的一環。想要成功，你必須要接受這個世界的改變，了解現時世界的玩法進而改革你的企業商業模式，你的對手很可能在 SEO 下了很大的苦功和費用，若然不重視 SEO ，你的企業很可能會被追上甚至超越，越來越難趕上對手的成長。
K.KS Marketing希望你能夠透過這篇有關 SEO 的介紹更加了解 SEO 重要，為你或是你的企業提供新的出路和改變。