SEM 關鍵字廣告 沒有成效?你可能忽略了這6點!

Google 關鍵字廣告 是Digital Marketing最常用的一種 SEM 方式,它可以讓你在搜尋結果的首面上出現你的廣告,同時也是一種很有效的方式來接觸你的潛在受眾。你可能已經在競投正確的關鍵字將潛在客戶帶到您的網站,也可能有在使用很好的廣告文案來銷售您的產品或服務。你可能都有使用一個你認為很好的關鍵字廣告landing page。

但為什麼我的關鍵字廣告還是廣告支出大於回報呢?那你很有機會是沒有做對以下6點:

Google-搜尋引擎SEM關鍵字廣告沒有成效?你可能沒有做對這6點!

關聯性

你一定要確保你的關鍵字,廣告文案和landing page的信息都互相緊密有關,這一點可以增加你廣告的轉換 – 例如銷售。而一個與你廣告匹配的landing page也可以為你降低CPC(每次點擊費用)。

關鍵字廣告 帳戶的架構

這是很多新手都會犯的錯誤,我們建議你整齊地把不同種類的關鍵字分類,以便將相似的關鍵字放在同一個 關鍵字廣告 組合中。這能幫助你排列最不同最相關的關鍵字,廣告文案和landing page然後將它們分組。

否定關鍵字(Negative Keywords)

細心留意一下用戶是用什麼實際的關鍵字來找到有關你的廣告,你可能會發現某些關鍵字其實與你的廣告內容無關,例如:你是要宣傳“補習課堂”的補習社,你不會希望浪費廣告預算展示給正在搜尋“補習 應聘”或“補習社工作”的用戶。而使用否定關鍵字就可以防止您的廣告向用不到你產品的用戶展示。

號召性按鈕 (CTA)

在 關鍵字廣告 中加入強烈的CTA – Call To Action,例如“立即下載”或“立即註冊”等都有效於提高點擊率。

關鍵字配對類型(Keyword Match Types)

沒有選擇正確的關鍵字配對選項也是一個常見的錯誤,使用default的“廣泛配對”雖然可以更頻繁地展示你的 關鍵字廣告 ,但可能也會令你的廣告定位不明確,導致因為太多無關係的點擊而浪費預算。相反,使用“詞組配對”“完全配對”可以更好地控制搜尋字眼,從而提高準確道和點擊率。

(日後我會針對“關鍵字配對類型”寫一篇更詳細的文章)

關鍵字廣告 優化

當你的 關鍵字廣告 已投放了一段時間後,你必須要檢查哪些廣告組合是有效,哪些是不能為你帶來回報的。如果有時因為出價過低而無法拿到搜尋結果的第一頁(一些會帶來回報的廣告組合),就調整一下出價策略。

另外,測試多個廣告版本,看看哪個是最有效的。如果 關鍵字廣告 的Bounce rate(跳出率)很高或Conversion rate(轉換率)很低,你可能就需要想一想如何優化你的landing page,來幫助客戶一旦點擊您的 關鍵字廣告 就會找到他們想要的東西。

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