Google 關鍵字廣告 是Digital Marketing最常用的一種 SEM 方式，它可以讓你在搜尋結果的首面上出現你的廣告，同時也是一種很有效的方式來接觸你的潛在受眾。你可能已經在競投正確的關鍵字將潛在客戶帶到您的網站，也可能有在使用很好的廣告文案來銷售您的產品或服務。你可能都有使用一個你認為很好的關鍵字廣告landing page。
但為什麼我的關鍵字廣告還是廣告支出大於回報呢？那你很有機會是沒有做對以下6點：
內文連結
關聯性
你一定要確保你的關鍵字，廣告文案和landing page的信息都互相緊密有關，這一點可以增加你廣告的轉換 – 例如銷售。而一個與你廣告匹配的landing page也可以為你降低CPC（每次點擊費用）。
關鍵字廣告 帳戶的架構
這是很多新手都會犯的錯誤，我們建議你整齊地把不同種類的關鍵字分類，以便將相似的關鍵字放在同一個 關鍵字廣告 組合中。這能幫助你排列最不同最相關的關鍵字，廣告文案和landing page然後將它們分組。
否定關鍵字(Negative Keywords)
細心留意一下用戶是用什麼實際的關鍵字來找到有關你的廣告，你可能會發現某些關鍵字其實與你的廣告內容無關，例如：你是要宣傳“補習課堂”的補習社，你不會希望浪費廣告預算展示給正在搜尋“補習 應聘”或“補習社工作”的用戶。而使用否定關鍵字就可以防止您的廣告向用不到你產品的用戶展示。
號召性按鈕 (CTA)
在 關鍵字廣告 中加入強烈的CTA – Call To Action，例如“立即下載”或“立即註冊”等都有效於提高點擊率。
關鍵字配對類型(Keyword Match Types)
沒有選擇正確的關鍵字配對選項也是一個常見的錯誤，使用default的“廣泛配對”雖然可以更頻繁地展示你的 關鍵字廣告 ，但可能也會令你的廣告定位不明確，導致因為太多無關係的點擊而浪費預算。相反，使用“詞組配對”或“完全配對”可以更好地控制搜尋字眼，從而提高準確道和點擊率。
（日後我會針對“關鍵字配對類型”寫一篇更詳細的文章）
關鍵字廣告 優化
當你的 關鍵字廣告 已投放了一段時間後，你必須要檢查哪些廣告組合是有效，哪些是不能為你帶來回報的。如果有時因為出價過低而無法拿到搜尋結果的第一頁（一些會帶來回報的廣告組合），就調整一下出價策略。
另外，測試多個廣告版本，看看哪個是最有效的。如果 關鍵字廣告 的Bounce rate（跳出率）很高或Conversion rate（轉換率）很低，你可能就需要想一想如何優化你的landing page，來幫助客戶一旦點擊您的 關鍵字廣告 就會找到他們想要的東西。