對於有去了解或是學習 SEO 的技術人員來說， 白帽 SEO 、 灰帽 SEO 、 黑帽 SEO 應該並不陌生，這篇你甚至可以不用看。但是如果你是打算找坊間的企業團隊協助你的網站，請務必仔細閱覽這篇文章，因為假若你不清楚該團隊使用的手段，你的網站很可能不止排名沒有提升，甚至成為搜尋引擎的黑名單網站。
如果你還不知道甚麼是SEO ，請參考SEO服務，此處有詳細講解SEO以及我們作為SEO公司能夠為客戶帶來的優勢。
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白帽 SEO
白帽SEO就是正常的SEO手段，遵守Google 或是其他搜尋器的最佳化規則，利用搜尋器建議你的方法去為你的網站進行最佳化改善工程以提升搜尋排名。這該是一般SEO公司或是團隊該使用的手法，在合理合法的手段下進行SEO。
這部分我會重點指出一些非技術層面的白帽SEO手段，以協助你在找SEO公司前先可以先在非技術層面改善SEO
內容最佳化：提供優質的內容，及改善網站上現有的內容
不論你的網站是甚麼類型，我都相信你的網站都有一個想要傳遞的訊息以及網站目的，因為你是不會無緣無故去建立一個網站對吧。
每個網站都有自己的獨立內容，不要以為只有博客(Blog)等文章發佈型網站才有內容最佳化的需要。任何網站都應該為其瀏覽者帶來優質的內容，一個沒有內容的網站並沒有建立的價值，因為瀏覽者根本沒有從你的網站中帶走甚麼訊息，更別說為網站進行其他技術性的 SEO 。
所以請你為你的網站寫上優質的內容，改善一些現有的頁面，如：
- 內容清楚明確有用
- 漂亮的圖片
- 改善「關於頁面」的介紹
- 提供有需求的貨品/服務
以上都是一些不需要技術手段就能簡單改善網站內容SEO的方法，謹記
– Bill Gates 1996
定期更新:保持網站內容貼近現在
在進行內容最佳化後，你要確保為網站內容定期進行更新，可能是提供新的服務／貨品、增加聯絡方法、更新聯絡資料、改善設計等等。為求讓瀏覽者知道他們一直瀏覽的網站有保持運作同更新，同時讓Google知道你的網站是有保持定期更新內容，以讓搜尋排名提升。
而在技術層面上
在《搜尋器排名 No.1！ SEO 對網站的重要性以及 SEO 講解》中我提及的一些最佳化方法是屬於白帽手段，如果你想為你的網站進行SEO，可以放心跟隨文章教學的去進行，但請留意一點，在外部因素中提及的反向連結雖不屬於黑帽或灰帽，但如果你是不自然的去獲得反向連結，即「買」反向連結，是屬於灰帽手段。我不反對買入反向連結，因為這的確是有幫助你在SEO上獲得很好的成效，但在買入反向連結前請務必清楚知道這幾個問顯：
你所買入的連結是甚麼？
該連結網站內容是甚麼？
該網站的網站權威分數是多少？
該網站是釣魚、賭博、成人影片、垃圾內容、內容農場等等低質素網站嗎？
如果你不清楚以上任何一條，請不要購買或請找專業的SEO專家去為你購入反向連結。坊間一些不專業的SEO公司會胡亂幫客人購入大量反向連結以求製造大量數量的反向連結令報表數據豐富，但那些反向連結大多都是低質素的連結，不止不能提升你的網站排名，甚至影響Google對你的網站權威分數，造成反效果，你唯一獲得的提升的就是一堆對SEO沒有幫助反向連結數量。至於不知道灰帽是甚麼就請住下看。
黑帽SEO
首先，我要告訴你的是，千萬千萬千萬不要使用黑帽作為你的 SEO 手段
黑帽 SEO 即是白帽 SEO 的相反，利用違反搜尋器最佳化規則的方式，在短時間內獲得極大的 SEO 排名提升。一些坊間的 SEO 公司為求短時間達成 SEO 目的，例如告訴你甚麼「一個月第一名」、「超低成本超快回報 SEO 」或是「平價一次性收費」，在選擇這些 SEO 公司前請打醒十二分精神，因為他們很可能為了短時間低成本的做出 SEO 成績而使用黑帽 SEO 手段。
使用黑帽 SEO 手段很可能會換來一個毀滅性的後果，如果你被Google發現你的網站使用黑帽 SEO 手段，不單止會降低你在搜尋器的排名，甚至會把你網站移出搜尋結果。
一些常見的黑帽SEO手段
關鍵字堆塞
把沒有內容價值的關鍵字重複而且大量的塞進網頁中，並將那些無效關鍵字字體縮到最小，並將文字顏色調至白色，或是在內文不停重複地使用有關關鍵是，而這些關鍵字在內容中是沒有任何使用的意義，亦即過量使用。目的在於令Google搜尋程式能夠在這一個頁面的確是抓取到大量無效關鍵字，在短時間上，你的網站可以快速提升搜尋戲上的排名，不過一旦Google搜尋程式發現你的內容和關鍵字沒有任何關聯的時候，你的網站排名或會下降甚至被移出搜尋結果。
不相關的反向連結 Bad Backlinks
剛剛在白帽部份中提及過反向連結是Google搜尋排名的一個參考準則，而有些 SEO 公司務求短時間內獲得大量數據成果，他們很可能會將你的網站與大量網站連結，獲得反向連結這個行為本身是沒有任何問題的，越多的優質反向連結，你的網站在搜尋器上的排名就更高，反向連結網站的權威分數越高，你網站的權威分數亦會同時提升。
垃圾評論 Spam Comment
這個情況最常出現在博客／部落格等文章發佈類型的網站上，真正客戶的評論和留言對該網頁的 SEO 會起到正面的影響，因為在搜尋器的眼中會定義你的網站有和瀏覽者進行互動，是有用的實質互動內容。所以不難想到黑帽手段，就是不停的在該頁面製造大量垃圾評論，可能是單詞或是一個短句不停重複，如不停留言「Good」在留言欄上，同樣地，會造成短暫的 SEO 提升，但長遠不處理就會對你的網站 SEO 造成壞影響。有些 SEO 公司會為客戶攻擊對手的網站，例如在對手網站留下大量的垃圾評論影響其在搜尋結果的排名，所以不單止要注意 SEO 公司使用的 SEO 手段，同時要留意自己網站有沒有被攻擊或是垃圾評論。
既然黑帽 SEO 會被搜尋器懲罰，為甚麼某些 SEO 公司還會使用?
的確黑帽 SEO 長遠會造成很嚴重後果，但在短時間上黑帽 SEO 的確可以快速提升搜尋排名，而且成本很低甚至免費，很可能不需要一分一毫就可以非法地獲得大量搜尋排名提升。對於 SEO 專家來說黑帽SEO可以很快就被識破辨別出，但對於一間缺乏 SEO 技術又想試試提升 SEO 的公司來說，那些標榜「快速」、「便宜」的 SEO 公司會是一個很吸引的選擇，也就是我上面所說，如果你要找 SEO 公司為你的公司網站進行搜尋器最佳化，務必小心選擇，因為 SEO 是一個長遠的最佳化計劃，少則也要３個月時間，一般都是半年到一年的進行。不付出時間和成本，換來的後果很可能極之毀滅性。
所以很重要，我亦再次強調，千萬千萬千萬不要使用黑帽作為你的SEO手段
灰帽SEO
灰帽 SEO 是一種介於白帽與黑帽之間的手段。比起白帽，灰帽 SEO 的手段比較取巧，他並不是像白帽一樣完全遵守搜尋器最佳化規則的去進行 SEO，但又未至於像 黑帽 SEO 手段一樣完全違反規則。可能這樣說比較抽象，舉個例，之前提及買反向連結這個行為，就屬於灰帽 SEO 。
灰帽SEO 是 SEO 專家較喜歡使用的手段，因為他可以在比白帽較短的時間上獲得成效但又不會像黑帽一樣違反搜尋器最佳化規則，不過如果你並不是 SEO 專家，對灰帽 SEO 又不是很認識，我強烈不建議你使用灰帽手段，因為灰帽 SEO 就如一把雙刃劍，用得好你就可以獲得大量成效，相反，你的灰帽手段有機會被判斷為黑帽手段，弄巧反拙。
白帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO 分別快速一覽表
| 白帽 SEO | 黑帽 SEO | 灰帽 SEO | |
| 方式 | 跟隨規則進行 SEO | 違免規則進行 SEO | 不跟隨同時亦沒有違免規則 |
| 成本 | 中 – 低 | 低，甚至零 | 中 – 低 |
| 所需時間 | 長 | 短 | 中-短 |
| 適合的使用者 | 網站內容管理者 SEO 專家 | 不建議任何人使用 | SEO 專家 |
對於 SEO 專家 : 該選用那一種 SEO 手段?
白帽，進行 SEO 前永遠都先以白帽為基礎進行，先把白帽SEO做好再去考慮 灰帽 SEO ，如果你有足夠的 SEO 知識又能確保不會變為黑帽手段，你可以嘗試使用灰帽，但請不要使用黑帽。相信我，使用黑帽你未來失去的絕對比你一時擁有的多。
對於非SEO專家 : 怎樣去判斷你找的SEO公司使用的手段?
其實對於非 SEO 專家來說，要判斷該公司使用的是白帽、灰帽還是黑帽手段是頗為困難的，因為很大程度上涉及到技術層面，如果你不想冒太大風險，可以找專業且信得過的 SEO 公司去為你進行 SEO 。
以下一些建議可以讓你簡單判斷是不是黑帽:
- 直接問，直接問他是使用那種手段，又會怎樣幫你進行SEO
- 有沒有為你最佳化你的內容
- 是否多了不少垃圾評論
- 你的頁面上有沒有多了隱藏關鍵字(將整個網頁反白即可發現)
總結
其實要在進行 SEO 前知道有關公司使用的手段是很難的，但在進行了一段時間SEO後才發現被使用了黑帽手段，短時間內還可補救，但比起正常的SEO個案困難，不單止浪費時間和金錢，更有損網站和公司的聲譽。所以與其發現後才補救，不如選擇優秀的 SEO 公司為你的網站進行 SEO 。
最後提醒大家一句，Content is King ，把內容做好， SEO 成效自然事半功倍。